北京智遠國際包裝設計公司
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今磨房健康科技有限公司

五谷食品加工品牌vi設計

品牌形象(VI)設計/產品包裝設計
今磨房(北京)健康科技有限公司是專業從事有機食品種植,食品研發與生產,集原料加工、市場營銷、科學營養研發為一體的綜合性企業。多年的市場經驗及企業戰略發展規劃,注冊五谷養生品牌“今磨房”,目前在全國擁有近2000家連鎖店面。近年來,隨著大眾對食品安全以及食養理念的重視,食養產業爆發出強大的市場潛力,在這種形勢下,陸續出現了大量食養品牌和產品。整個行業競爭愈加激烈:行業標桿品牌逐漸加固防線,不少新進入者血腥廝殺,資本市場對于食養行業也是青睞有加,異業食養產品也是一擁而上。導致今磨房在市場招商進程有所放緩,且經 銷商在后期持續盈利能力方面突顯疲軟, 后在招商與銷售兩端受阻,并形成了兩難境地。同時,由于今磨房品牌形象老化,與競爭對手以及新進入市場的新秀品牌 在整體品牌視覺上的差距越拉越大,在一定程度上影響到今磨房品牌的整體形象和市場表現。

智遠通過對食養行業及競品、消費者、產品以及企業自身進行系統的研究之后,在智遠團隊與今磨房領導層進行多次的深入溝通之后,決定從品牌視覺、包裝視覺設計整體優化提升的角度進行切入并作為問題解決的方案之一。本設計以目標消費者的社會審美變遷為基點,重在提升今磨房的品質感和與時俱進的品牌形象。“今磨房”中“磨”字采用圖文相結合的設計手法,體現了自然、原生的品牌物理屬性,更強化了今磨房的產品核心利益在消費者心目中的認知,并有效提升了品牌的傳播力度;LOGO設計中色彩采用中性的赭石色,輕適而有質感;麥穗的元素體現活力、陽光、健康的品牌心理屬性,整體上又蘊含愛與生活的情感訴求。
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